Le choix du logo d’une entreprise est primordial. Il devra à la fois porter les valeurs que vous défendez et permettre de vous reconnaître en un clin d’œil.
Plan de l'article
Définir les bonnes bases de travail
Quand on commence à réfléchir à un logo, il ne faut pas débuter par des pistes graphiques, mais par des mots. Demandez-vous quels sont ceux qui vous décrivent le mieux. Innovation, service, performance, puissance, réactivité … autant de notions qui devront se retrouver dans le rendu de votre logo d’entreprise, qu’il soit en typographie (exemple du dynamisme du logo TGV exprimant la vitesse) ou sous forme de dessin (le petit oiseau de Twitter qui chante toute la journée). Au-delà de cet objectif, vous devrez travailler sur les couleurs de votre identité et respecter certains codes. Par exemple, le rouge est souvent associé à la provocation (Coca-Cola), le bleu à l’autorité et à la sérénité (Facebook, Visa) et le blanc à la pureté. Attention cependant, les couleurs ne sont pas perçues de la même manière dans tous les pays.
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Penser à toutes les utilisations éventuelles
Si un rendu peut être attirant durant son développement, pensez cependant bien à son utilisation. Par exemple, un logo vertical sera plus complexe à intégrer sur un site internet, média préférant l’horizontalité. De même, s’il est trop détaillé, il pourra manquer de lisibilité. Un logo carré et épuré sera le moyen le plus simple d’éviter ces deux désagréments. Pour parer à toute éventualité, pensez dès le départ à une version adaptée aux fonds sombres et une autre pour les fonds clairs ou blancs. Vous pourrez ainsi l’adapter à tous les supports. Dernier point, faire développer votre logo au format vectoriel vous donnera la possibilité de l’imprimer dans toutes les tailles, ce qui sera très utile au moment de faire des impressions en grande taille à l’occasion d’un salon ou pour une campagne d’affichage.
Choisir les bonnes couleurs et typographies
Le choix des couleurs et des typographies est également un élément clé pour la création d’un logo d’entreprise efficace. Effectivement, les couleurs peuvent transmettre des émotions et des ressentis différents chez les consommateurs. Les typographies, quant à elles, permettent de véhiculer une certaine personnalité ou image de l’entreprise.
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Les couleurs :
Il existe plusieurs approches pour choisir les couleurs d’un logo d’entreprise. La première consiste à opter pour une palette qui reflète le secteur d’activité ou l’image que souhaite renvoyer l’entreprise. Le bleu sera souvent utilisé dans le domaine de la finance car il inspire confiance et sérieux, tandis que le rouge est associé au dynamisme et à la passion.
La deuxième approche consiste en la psychologie des couleurs où chaque couleur a sa propre signification :
• Le bleu : confiance, sérénité, stabilité
• Le vert : naturel, croissance, santé
• Le jaune : optimisme, joie
• Le rouge : amour, passion mais aussi danger ou urgence
• L’orange : chaleur humaine, vitalité
• Violet : luxe, sophistication, spiritualité
Les typographies :
Tout comme les couleurs choisies pour un logo sont importantes dans la communication de l’image de marque de votre entreprise, il en va de même avec la police utilisée sur celui-ci. Le choix doit être mûrement réfléchi car il doit être en adéquation avec l’identité visuelle de votre entreprise. Par exemple, une police fine et élégante peut être utilisée pour mettre en avant le caractère sophistiqué ou haut-de-gamme d’un produit, tandis qu’une police plus angulaire et épaisse sera plutôt utilisée dans un domaine plus musclé.
La typographie est donc aussi importante que la couleur car elle permet de donner du relief à l’image de marque tout en renvoyant une image forte. Vous devez choisir judicieusement les polices qui composeront votre logo afin que celui-ci soit unique et identifiable dès le premier regard.
Éviter les erreurs courantes dans la conception de logos
De nombreuses erreurs courantes peuvent être commises lors de la conception d’un logo d’entreprise. Voici quelques-unes des plus fréquentes, afin que vous puissiez les éviter.
La complexité :
Le premier piège est celui de la complexité. Trop de détails ou une surcharge visuelle peuvent rendre votre logo illisible et difficile à comprendre. Il faut donc privilégier la simplicité en se concentrant sur l’essentiel pour obtenir un design épuré et facilement mémorisable.
L’utilisation excessive du texte :
Une autre erreur assez répandue est l’utilisation excessive du texte. Le nom complet de votre entreprise ne doit pas nécessairement figurer dans le logo. Vous pouvez utiliser une abréviation ou simplement créer un symbole fort qui représente efficacement votre entreprise.
L’absence de signification :
Votre logo doit avoir une signification rapide en lien avec vos produits ou services.
Le manque d’évolution possible :
Il faut prendre en compte le fait que la création d’un bon logo d’entreprise nécessite aussi une certaine vision à long terme quant aux futurs développements possibles pour son utilisation. Vous devez vous assurer dès sa création qu’il sera adaptable au fil du temps • aussi bien dans ses dimensions (pour convenir notamment aux formats numériques), que dans sa signification (pour être en mesure de représenter une évolution ou un nouveau produit).
La création d’un logo d’entreprise est un processus complexe qui nécessite du temps et de la réflexion. Mais grâce à ces conseils, vous êtes maintenant mieux armé pour élaborer un design efficace et mémorable.
